介護の広告をデザインする際のポイントとは？

公開日2022年05月31日更新日2026年09月28日 SMS CO.,LTD

介護事業所の名刺やチラシ、看板などのロゴやデザインはどうやって決めていらっしゃいますか？
とにかく目立つもの、記憶に残りやすいもの、信頼感を与えるもの、あるいは低予算内に収まるものなど、目的によって様々なデザインが考えられます。

介護の広告をデザインする時のポイントをまとめてみました。介護事業所の宣伝にお役立てください。

介護の広告デザインとその重要性

介護の広告には様々な形態があり、それぞれに目的と重要な役割があります。

ロゴ（ロゴマーク、ロゴタイプ）

会社名とともに記載される*ロゴには、介護事業所のシンボルとしての役割があります。
ロゴにはロゴマークとロゴタイプ*の2つがあります。
ロゴマークとはいわゆるイメージマークのことで、介護事業所のイメージを伝えやすい性質があります。

例えば、ハートをデザインしたものは「こころを込めた介護」のイメージ、手をデザインしたものは「スタッフの手の温もり」を連想させます。
ストレートに高齢者をシンボル化してデザインしたものもあります。
ロゴタイプは、事業所名などの文字を基にデザインしたもので、事業所名の認知度向上に役立ちます。
この2つのタイプを組み合わせたものもあります。
ロゴは名刺や看板、チラシ、封筒のほか、ホームページやSNSのアイコンなどにも会社名とともに使われることが多いです。

名刺

名刺は介護事業所の全職員ではなく、責任者や一部担当スタッフなどに必要となりますが、出会った人や利用を考えているケアマネジャー、利用者、ご家族に、その*事業所や事業者自身の印象を強く残す*という大切な役割があります。

全国展開する大手系列の名前は知っている方も多いですが、中小の事業所や新規開設の事業所などは、まず名前を覚えてもらい利用者の確保につなげていくことが大切ですので、名刺の重要性がさらに高まります。

チラシ

新規開設の介護事業所や、サービス利用者を増やすために、事業所の近隣へのポスティングや新聞折り込みでチラシを配布することがあります。
なお、新聞の購読者は年々減少しているため、配布地域や対象に合わせて、ポスティングや地域の施設・掲示板への設置など、配布方法を組み合わせるとよいでしょう。

また、事業所の写真やサービス、概要などを記載したリーフレットを作成し、ケアマネジャーや利用者などに直接渡すこともできます。
ある程度の情報を載せることができるので、その*事業所のコンセプトや特徴などを分かりやすく宣伝*することができます。

看板

看板がはっきりと出ていれば、初めて訪ねてくる人にも所在地が分かりやすくなる、通りがかりの人への宣伝効果、しっかりとした事業所である印象を与えるといったメリットがあります。

サイズやフォント、文字数などに限りがありますが、端的にその事業所の魅力を伝えることができます。

以上のように、広告それぞれが*事業所や企業の顔としての役割を果たす*ため、好印象を与え、覚えてもらいやすいようなデザインとする必要があります。

介護の広告デザインをする際の注意点

重要な内容が伝わるレイアウトか

名刺、看板、チラシでは記載できるスペースや字数に限りがあるため、内容やレイアウトをよく考えます。

名刺では、事業所名、ロゴ、電話番号や住所、役職、氏名の印刷が一般的で、看板はロゴと事業所名が主になります。
チラシでは、もう少し多くの情報が記載でき、キャッチフレーズや事業所のモットー、写真、イラスト、サービス内容などの記載があることもあります。
名刺やチラシにホームページのURLやQRコードを載せておくと、より詳しい情報を見てもらうきっかけになります。

しかし、カラーや写真を使った印象に残るレイアウトでも、事業所のコンセプトが伝わらなければ意味がありません。
少ない文字数でも重要な点を伝えられるという文章力や表現力が必要になります。

デザインコスト

広告を請け負っている会社や、デザイン専門の会社はもちろんプロフェッショナルですので、満足のいく仕上がりになります。

中小の事業所にとってネックとなるのが、その費用です。
値段には大きく幅があるため、あらかじめ見積もりを取ったり、ホームページに記載の金額を確認したりするなど、比較して予算内に収まる会社を探さなければなりません。

また、実際に払う費用だけでなく、介護事業者側が、広告会社の担当者との初回打ち合わせや変更についてのやり取りに割く時間や経費なども考慮しておきます。

広告制限

広告制限とは、実際の効果を偽ったり、見た人に誤解を与えるような表現を広告に使ったりしてはならないという決まりのことです。
代表的なものに景品表示法があり、実際よりも著しく優良であると誤認させる表示などが禁止されています。また、2023年10月からは、広告であることを隠して宣伝する、いわゆる「ステルスマーケティング」も景品表示法の規制対象となっています。

デザインには、意匠法、商標法、著作権法など様々な法律が存在し、それらの法律の範囲内でデザインを作成する必要があります。
介護事業について理解している広告会社であればあまり心配はいりませんが、そうでない広告会社を利用する場合や、事業者が自ら作成する場合には、誤解を生むような表現になっていないか、事業所の責任で細かくチェックする必要があります。

また、ロゴやマークなど、すでに商標登録されているもの、あまりに似過ぎているものはないか等のチェックも大切です。
登録済みの商標は、特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）で無料で検索できます。